Impressies

Impressies, in de context van social media, betekenen het totale aantal keren dat een stuk content, zoals een post, advertentie of story, wordt weergegeven of verschijnt op het scherm van een gebruiker. Dit gebeurt ongeacht of de content wordt aangeklikt, ermee wordt interactie gepleegd, of zelfs volledig wordt bekeken door de gebruiker. Voor onze doeleinden betekent 'impressies' ook het aantal keren dat content wordt getoond en kan dit zelfs worden geteld als dezelfde content meerdere keren door dezelfde gebruiker wordt gezien.

Bijvoorbeeld, een Instagram-post die één keer wordt getoond en later opnieuw verschijnt tijdens iemands scroll door de Explore-pagina, telt als twee impressies, ook al was er maar één kijker. Impressies zijn cruciaal om inzicht te krijgen in de zichtbaarheid of exposure van content en worden vaak gezien als een top-of-funnel metric die leidt tot merkbekendheid. Ze hebben eigenlijk niets te maken met engagement.

Focussen op engagement, zoals we in deze module hebben gedaan, richt zich meer op de onderkant van de funnel, leidend naar conversies. Impressies zijn ook op een bepaalde manier verweven met zichtbaarheid en het idee van 'opportunity to see. ' Als we begrijpen dat bijna 2 miljard mensen dagelijks door Facebook scrollen, stel je dan eens voor hoeveel bedrijven en non-profits die geld proberen in te zamelen voor goede doelen strijden om aandacht!

En toch, met steeds meer organisaties op deze platforms, zijn we op de een of andere manier in staat deze posts te zien met een 'impressie' die ons dichterbij enige 'engagement' brengt met de stadsgebieden die we in gedachten hadden bij het ontwikkelen van deze cursus terwijl we toewerken naar de eindexamens en gemeenschapsdienst.