Hergebruiken

Op social media beschrijft 'repurposen' een proces waarin creators en merken bestaande content hergebruiken om de zichtbaarheid, levensduur en impact ervan op verschillende platforms te maximaliseren. Deze strategie is gebaseerd op het idee dat niet alle doelgroepen op elke platform of contentvorm op dezelfde manier reageren—wat goed werkt op het ene kanaal kan op een ander kanaal mogelijk niet aanslaan. Toch heeft elk stuk content de potentie om waardevol te zijn en zelfs aantrekkelijker te worden wanneer het medium daarop is afgestemd.

Content repurposen kan creators en merken daarom tijd en creatieve inspanning besparen bij het behouden van een sterke online aanwezigheid, consequent communiceren met diverse doelgroepen en, niet te vergeten, hun kernboodschappen op een frisse en relevante manier delen. Een voorbeeld hiervan in de praktijk is een long-form blogpost. Het repurposen hiervan kan betekenen dat je het transformeert naar een reeks Twitter-threads, dezelfde informatie samenvat tot Instagram Reels of het omzet in een gedetailleerd, geschreven Pinterest-bericht.

Hoewel deze visuals en platforms de inhoud van de blogpost in verschillende 'formats' aanbieden om de ogen en oren van hun 'vrienden' in elke fase van de salesfunnel te bereiken, is het in wezen nog steeds dezelfde blogpost.