Frame

In een social media context verwijst framing naar het structureren, vormgeven en presenteren van informatie, visuals of verhalen om te beïnvloeden hoe deze worden waargenomen door een publiek—kortom, om ze te laten 'opvallen'. Wanneer we het hebben over 'ervoor zorgen dat onze boodschap overkomt,' is dit wat we bedoelen. Uiteraard is framing niet beperkt tot social media; het bestaat in alle vormen van menselijke communicatie.

Maar aangezien de manier waarop we woorden, visuals en verhalen gebruiken bijzonder cruciaal is voor de snelle, vaak instinctieve eerste indrukken die in een social media context kunnen plaatsvinden, wordt framing veel vaker besproken (en zelfs verguisd, gezien de hoge boost-to-signal ratio) binnen de strategieën die bedrijven, merken en activisten toepassen. Uiteindelijk is het acteren binnen framing echter noch goed noch slecht; het is een fundamenteel onderdeel van menselijke communicatie, met cruciale implicaties voor het publieke gesprek, en het is nauw verbonden met de identiteiten en verhalen die we zowel voor onszelf als voor anderen creëren.