Filter

In de context van social media zijn filters een digitale overlay, effect of tool die wordt gebruikt om de uitstraling van foto’s, video’s of zelfs live content te veranderen voordat deze worden gedeeld of gepost op verschillende platforms. Filters kunnen zo eenvoudig zijn als het aanpassen van helderheid, contrast of kleuren; ze kunnen ook zo verfijnd en artistiek zijn als het toevoegen van een vintage-effect of een zwart-wit-esthetiek aan content, of verder gaan naar speelse toevoegingen die cartoonesk zijn, of gebruik maken van virtual reality (AR)-achtige virtuele props, make-up of gezichtsvervormingen om onze looks en identiteit visueel te verbeteren. Social media-filters zijn vooraf ontworpen effecten die platforms zoals Instagram, Snapchat, TikTok en Facebook aan hun gebruikers aanbieden om toe te passen op hun content.

Deze beeldbewerkende filters zijn, in één woord, leuk. Ze worden niet alleen door kinderen en tieners gewaardeerd, maar ook door een groeiend aantal volwassenen. Filters, en de content die ze helpen creëren, maken deel uit van het eenvoudige, alledaagse plezier dat velen van ons zoeken en vinden in de niet-zo-giftige wereld van socialmediaplatforms.

Content en interactie met filters stellen ons in staat onszelf visueel uit te drukken, momenten van visuele storytelling te creëren die (x) visueel dynamisch, (y) grappig of (z) persoonlijk betekenisvol zijn. Filters dienen ook als visuele markers van trends en memes op de socialmediaplatforms die ons helpen te verbinden, of ‘de visuele punten aan elkaar te knopen’ van het ene contentitem naar het andere. Content met filters die eruitzien als iets uit een meme of die ‘blijken te trenden,’ is doordrongen van de mogelijkheid om viraal te gaan.