Esthetiek

In de context van social media wordt 'aesthetic' gebruikt om de zorgvuldig geënsceneerde visuele en thematische stijl te beschrijven die het profiel, de feed of de content van een gebruiker definieert. Dit bestaat vaak uit kleurenschema's, filters, tonen, composities en zelfs typografie, om nog maar te zwijgen over de soort onderwerpen die men kiest om een schijnbaar samenhangend of zelfs alomtegenwoordig soort natuurlijke, creatieve expressie te creëren, of om aan te sluiten bij het idee van een 'personal brand' dat resoneert met de beoogde doelgroep. Het is zowel een breed als een zeer intentioneel concept.

De creators, influencers en merken die het gebruiken, doen dit op een zeer bewuste manier om specifieke emoties op te roepen, zich te associëren met bepaalde demografische groepen, of de lifestyle-uitstraling te versterken die past bij het visuele aspect van iemands digitale dagelijkse leven. Hoe dan ook, 'aesthetic' is iets van een wachtwoord geworden op platforms zoals Instagram, waarbij veel gebruikers hopen op een soort 'gedempt pastel' minimalisme, of juist iets aan de andere kant van het tonale spectrum, met 'gedurfde neons' die een omarming van de retrostijl symboliseren. Inderdaad, we zijn slechts af en toe verrast door de algemene kennis dat bepaalde Instagram-aesthetic-accounts Photoshop veel meer gebruiken dan menig ambitieuze millennial of nostalgisch ingestelde Gen X'er zich had kunnen voorstellen.