Engagementpercentage
Engagement Rate is een belangrijke metric in social media marketing die meet hoeveel een publiek zich bezighoudt met en participeert in een stuk content, een profiel of een social media-campagne. Engagement lijkt tegenwoordig hét modewoord te zijn, maar het is alleen een modewoord als het niets betekent. En als ik je niet kan uitleggen wat het betekent, dan kan het net zo goed een nieuw woord zijn in het oude woordenboek van social media marketing.
Dus laten we het uitzoeken. Zoals ik al zei, is engagement een metric, en zoals de meeste metrics, is het een middel tot een doel—een manier om te meten hoe effectief jouw content (of die van anderen) resonantie vindt bij of betrokkenheid creëert binnen het beoogde publiek.
Vaak beschouwd als een essentiële indicator van contentkwaliteit en relevantie in de sociale ruimte, is de Engagement Rate veel meer dan alleen het aantal mensen dat de content van een merk heeft bereikt. Het is het aantal mensen dat de content heeft gezien en het percentage daarvan dat een actieve stap heeft gezet om interesse te tonen of erop te reageren. En dat maakt het een behoorlijk solide metric om bepaalde soorten publieksgedrag en de prestaties van de content in het 'werken' voor het betreffende merk te begrijpen.
Engagement Rate is een veelgebruikte en geanalyseerde metric die social media managers, influencers en marketeers vertelt hoe hun contentstrategie presteert. Het geeft aan of de content interacties stimuleert die betekenisvol zijn in plaats van simpelweg een groot aantal passieve impressies op te bouwen. Zoals met veel metrics in de social media- en digitale marketingwereld, kan de Engagement Rate op verschillende manieren worden berekend, waar ik zo meteen op in zal gaan, maar eerst is het nuttig om te begrijpen wat er op het meest fundamentele niveau gebeurt.
Afhankelijk van het platform en de doelen kunnen verschillende formules worden toegepast om de Engagement Rate te meten. Zo kan op sommige platforms een formule zoals Totale Engagements ÷ Totale Impressies goed werken. Op andere platforms is misschien Totale Interacties ÷ Totale Volgers beter geschikt. In alle gevallen geldt echter dat de metric die je berekent niet absoluut is; het is voornamelijk relatief ten opzichte van andere formules die je zou kunnen gebruiken, en welke formule je het beste kunt toepassen hangt af van wat je het meest belangrijk vindt.
Een hoge Engagement Rate wordt vaak gezien als een teken van een loyaal en betrokken publiek. Daarentegen kan een lage Engagement Rate erop wijzen dat de content niet effectief verbinding maakt met het beoogde publiek. Wanneer men met dit dilemma wordt geconfronteerd, voelen professionals vaak de drang om eerdere posts opnieuw te bekijken en toekomstige posts opnieuw vorm te geven om beter aan te sluiten bij de smaak en voorkeuren van hun volgers of om hen iets meer in de richting van het interactieve eind van het contentconsumptiespectrum te duwen.
Boost Je Social Bereik Direct & Automatisch
Krijg een constante stroom van verkeer, leads en inkomsten zonder hard te werken. Gebruik WoopSocial om je groei te boosten terwijl jij je richt op het runnen van je bedrijf.