Dwell Time Metrics
Metingen van 'Dwell Time' verwijzen naar de analyse van de tijd die gebruikers spenderen aan het interactief bezig zijn met een specifiek stuk content op sociale mediaplatformen voordat ze een actie ondernemen, zoals het klikken op een link, het liken van een post, reageren, delen, of volledig voorbij scrollen aan de content. Deze metingen zijn cruciaal om te begrijpen hoe boeiend, aantrekkelijk of relevant een bepaalde post, story, video of ander media-item is voor de beoogde doelgroep.
Dwell time is een vorm van metriek die kijkt naar hoe lang (of kort) een gebruiker naar content blijft kijken. Het is een manier om gebruikersbetrokkenheid te meten, hoewel het een zeer basale vorm van betrokkenheid is (net zoals klikken een basisvorm van betrokkenheid is). Het is ook een tamelijk bot instrument om te proberen te achterhalen welke soorten content al dan niet bij gebruikers resoneren. Toch zijn sommige platforms begonnen het te gebruiken, of een variant ervan, als een manier om de kwaliteit van content te beoordelen. Dit is niet geheel verrassend, gezien het grote aantal basis- en startniveau engagementstatistieken die tot onze beschikking staan.
De relevantie en kwaliteit van content op sociale media scoort hoger—letterlijk en figuurlijk—als het gebruikers geeft wat ze willen en hen onderdeel van de ervaring houdt, zolang als mogelijk. De meest gewilde situatie is wanneer gebruikers op een platform blijven en interactief bezig zijn met de posts. De beste manier om die gewenste situatie te bereiken, is door posts te creëren die zo boeiend zijn dat ze gebruikers blijven vasthouden en hen ‘laten blijven’ (‘dwell’) zolang als ze kunnen. Posts die gebruikers blijven vasthouden, krijgen meer bereik, om gebruik te maken van de social media-uitspraak: ‘meer bereik.’
Metingen van 'Dwell Time' zijn cruciaal voor marketeers, bedrijven en influencers om bij te houden als zij het maximale uit hun contentstrategieën willen halen. De metriek informeert hen over een specifiek stuk content en wat voor soort publiek het aantrekt. Nog belangrijker is dat het kan aantonen welke stukken content waarschijnlijk dat publiek lang genoeg zullen betrekken om over te gaan tot een gewenste actie, terwijl het contentmakers tegelijkertijd de gelegenheid biedt om aanpassingen door te voeren en die betrokkenheid te verbeteren.
Verschillende soorten content leveren verschillende dwell times op—video's zorgen meestal voor langere tijden dan statische afbeeldingen, terwijl interactieve content zoals polls of carrouselposts mogelijk zelfs nog langere betrokkenheid creëren. Wanneer je deze patronen analyseert, zie je de sleutel tot een effectieve strategie. Als je aansluiting wilt vinden bij de gebruikersbasis van het platform, moet je je aanpassen aan hun voorkeuren en gedrag.
Daarnaast kunnen click-through rates (CTR), impressies, bereik en engagement rates ook worden gebruikt in combinatie met 'Dwell Time'-metingen om een uitgebreid inzicht te krijgen in de levenscyclus van een stuk content. Deze statistieken laten ons zien wat een stuk content doet vanaf het moment dat het wordt gezien tot het moment dat er op wordt geklikt. Wanneer Dwell Time ook wordt begrepen in relatie tot deze andere basisstatistieken van sociale media-prestaties, biedt het een nieuw krachtig middel voor power users, merken en makers om hun weg terug omhoog te banen in de feed—om opnieuw geboost te worden door de algoritmes die zo'n groot deel van ons online leven beheersen.
Boost Je Social Bereik Direct & Automatisch
Krijg een constante stroom van verkeer, leads en inkomsten zonder hard te werken. Gebruik WoopSocial om je groei te boosten terwijl jij je richt op het runnen van je bedrijf.