Dwell Time

Dwell time is een cruciale engagement-metric die sociale media-algoritmen gebruiken om te bepalen hoe effectief, relevant of interessant de getoonde content voor gebruikers is. Het idee is dat hoe langer iemand bij een bepaald stuk content blijft, hoe groter de kans is dat de content 'resoneert' met hen of hun aandacht heeft 'gevangen'.

Wanneer een gebruiker stopt bij een TikTok-video, een aanzienlijk deel ervan bekijkt of teruggaat om het opnieuw te bekijken voordat hij verdergaat, telt dat als extra kijktijd voor de content. Als een gebruiker daarentegen op een zinvolle manier interactie heeft met een Instagram-post (zoals het plaatsen van een commentaar of simpelweg langer bij de post blijven hangen dan men normaal zou doen tijdens het doorscrollen), telt dat als extra tijd die we met de content doorbrengen.

Vaak wordt deze metric op sociale-mediaplatforms, direct of indirect, gebruikt om content te prioriteren of aan te bevelen die de aandacht van gebruikers langer vast weet te houden. Dit helpt makers en marketeers om de impact van hun content te begrijpen en deze te optimaliseren voor betere betrokkenheid van het publiek.

Dwell time kan hoog zijn dankzij onze visuals, pakkende bijschriften of andere boeiende creatieve contentstrategieën die we gebruiken. Het kan ook hoog zijn vanwege de interactieve elementen die we toevoegen of de manier waarop we onze content structureren. Omgekeerd kan het ook laag zijn omdat de content niet interessant, meeslepend of een van de andere synoniemen is die we eraan zouden kunnen toekennen.

Daarom is het begrijpen en benutten van het concept van dwell time essentieel voor iedereen die wil uitblinken in de wereld van sociale media. Dwell time beïnvloedt niet alleen de zichtbaarheid van content binnen een algoritme; het dient ook als een belangrijke metric om grip te krijgen op het gedrag en de voorkeuren van het publiek op verschillende platformen.