Display-advertentiecampagnes

Een strategische methode om producten, diensten en merken te promoten via betaalde advertenties op sociale mediaplatforms is het gebruik van Display Ad Campaigns. Ze vormen de kern van de advertentieprogramma's van Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en YouTube, waarbij je een budget instelt en betaalt om potentiële klanten te bereiken. Je koopt de advertenties en de ruimte waarin ze worden weergegeven. De visuele aard van het ontwerp is essentieel, net als het ontwerp van de ruimte die ze innemen. Linda beschrijft zes basisstrategieën voor het overtuigend inzetten van visuals. Ze zijn allemaal gerelateerd aan goed storytelling. Interessant genoeg gaan de eerste twee voornamelijk over wat je niet moet doen. De eerste behandelt het vermijden van te veel informatie in één advertentie, het niet volproppen van de gehele boodschap in één afbeelding, het niet overladen met visuals en het niet omkeren van de visuele hiërarchie waardoor het belangrijkste deel van de advertentie het moeilijkst te zien is. De andere behandelt het vermijden van misleidende visuals, zelfs als ze opvallend zijn. Daarna gaat Linda in op de juiste manier om visuals te gebruiken. Een manier is om de advertentie te plaatsen in een omgeving waar de kijker eerder geneigd is ontvankelijk te zijn voor de boodschap. Een andere manier is om de advertentie naast (of in een volgorde met) een afbeelding te laten verschijnen die min of meer het tegenovergestelde doet met de aandacht van de kijker.