Discovery

Als het gaat om sociale media, is discovery het proces waardoor gebruikers nieuw materiaal, profielen, merken of onderwerpen op een digitaal platform vinden en tegenkomen—vaak zonder intentioneel te zoeken. Het is de manier waarop gebruikers toegang krijgen tot nieuwe vormen, figuren en geluiden: de zaken van het hedendaagse leven. Sommigen zouden kunnen zeggen dat het hetzelfde is als 'iets vinden', en inderdaad, de toevalligheidslus van 'vinden' en 'discoveren' is een veel bewandeld pad om engagement en groei te verdienen voor individuen, influencers en bedrijven.

Wanneer gebruikers iets ontdekken op een social media-platform, doen ze dat vaak met de hulp van algoritmen—oftewel aanbevelingen die het laten lijken alsof een bepaald stuk content speciaal voor hen klaarstond om ontdekt te worden. Alternatief kan het iets trending zijn, net boven het oppervlak van de sociale conversatie uitkomend, of een platformgefaciliteerde verkenning van de eigen diepere interesses van de gebruiker—oftewel, wat de gebruiker in de stemming/contenstaat was om te zien en horen zonder een specifieke reden, behalve die reden. Voor creators en bedrijven vertegenwoordigt discovery een krachtige kans om de zichtbaarheid voorbij een bestaand publiek uit te breiden.

Factoren die het potentieel voor discovery vergroten, variëren van het strategisch gebruik van trefwoorden tot het creëren van grappige en boeiende posts. Uiteindelijk ben je alleen zo discoverable als je interessant bent.