Creative Brief

In de context van social media is een creatieve brief een gedetailleerd document of samenvatting die dient als een leidraad voor een socialmediacampagne, project of contentstuk. Het bevat de kritieke elementen die nodig zijn om de inspanningen van iedereen die betrokken is bij de creatie en uitvoering ervan op één lijn te brengen. Meestal omvat het essentiële informatie zoals het doel van de campagne of het project; de belangrijkste kenmerken en demografische gegevens van de doelgroep; de boodschap die het stuk moet overbrengen; de toon, stem en soorten contentformaten die moeten worden gebruikt; de nodige visuele of branding-elementen die moeten worden opgenomen of vermeden; en natuurlijk het type socialmediaplatform (of platforms) waarvoor het stuk het meest geschikt is.

De echte kunst en wetenschap van het maken van een geweldige brief (en de reden waarom het een waardevol planningsinstrument is) ligt in hoe goed deze elementen zijn doordacht, in welke mate ze gedetailleerd zijn en hoe goed ze zijn samengesteld op een manier die een compleet verhaal vertelt over wat het stuk gaat zijn, waarom het op die manier zal zijn en voor wie het relevant en boeiend zal zijn.