Contentkalender

Deze kalender dient als een visuele roadmap die content afstemt op diverse doelen. Deze doelen omvatten: het verbeteren van engagement, het vergroten van merkzichtbaarheid, het handhaven van een consistente frequentie van berichten en het optimaal benutten van trending onderwerpen, feestdagen of evenementen die relevant zijn voor de doelgroep.

Een social media-kalender bevat meestal nauwkeurige details over de aard van de content die verspreid zal worden (bijvoorbeeld een afbeelding, video, tekst, story of reel), het platform waarop het geplaatst zal worden (zoals Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn of Pinterest), de exacte datum en tijd waarop het live gaat (vaak gekozen op basis van data-inzichten over wanneer het publiek het meest actief is), en soms ook de geplande bijschriften, hashtags, links en promoties die bij de post horen.

Op een breder niveau helpt het om samenwerkingen tussen verschillende teams soepel te laten verlopen. Teams zoals copywriters, social media managers of grafisch ontwerpers blijven beter op elkaar afgestemd. Het helpt deze genoemde teams te begrijpen wat er gedaan moet worden en wanneer, wat over het algemeen leidt tot minder last-minute spoedopdrachten en minder over het hoofd zien van belangrijke zaken.

Een social media-kalender werkt samen met analysetools en dient een dubbel doel in het beheer van niet alleen sociale media maar ook de algehele prestaties van digitale marketing. Enerzijds is het een hulpmiddel voor tijdbeheer, waarmee alle verschillende leden van een marketingteam weten wanneer en waar een stuk content gepubliceerd wordt. Anderzijds is het een strategisch middel voor de algehele organisatie en prestaties van niet alleen het sociale media-'kanaal' maar ook van alle andere soorten 'content'-marketing binnen een georganiseerde tijdlijn.