Collaboratieve Content

Collaboratieve content verwijst naar elke vorm van socialmediacontent die is mede-gecreëerd, gedeeld of geproduceerd door de gecombineerde inspanningen van twee of meer individuen, bedrijven, influencers of organisaties. De content die deze samenwerkende partijen samen creëren, is krachtiger dan alles wat ze op zichzelf zouden kunnen doen—daarom is dit zo'n populaire strategie onder merken, en dat is niet zonder reden. De content kan vele vormen aannemen; zo kan een merk bijvoorbeeld samenwerken met een influencer om samen een Instagram Reel te ontwikkelen die de boodschap van de influencer combineert met die van het merk. Als twee makers hun samenwerking naar een hoger niveau willen tillen, kunnen ze een reeks TikToks co-creëren die zich binnen dezelfde ruimte bewegen waarin hun individuele accounts actief zijn.

Het begrijpen van collaboratieve content draait om het inzicht dat het niet alleen gaat om twee accounts die zichzelf promoten of elkaar halfslachtig ondersteunen. De samenwerking moet in principe oprecht en solide zijn, en meer opleveren dan enkel een goede 'uitstraling' aan beide kanten—want bij digitale content zijn uiterlijk en inhoud onlosmakelijk met elkaar verbonden. Collaboratieve content is zeker een fenomeen dat verweven is met de principes van socialmediamarketing en influencermarketing, maar het is zeker geen ongecontextualiseerde of ahistorische lens om deze praktijken te bekijken; noch moet de kijker van een stuk collaboratieve content het beschouwen als een onterecht fraai voorbeeld van goede socialmediapraktijken.