Clickbait

Online contentstrategieën die vaak worden gebruikt op sociale mediaplatforms, omvatten het maken van koppen, bijschriften of thumbnails die overdrijven, sensatie zoeken of misleiden. De nadruk ligt hier op het woord 'misleiden. ' Sommige wetenschappers beweren dat het gebruik van de term 'bait' impliceert dat een publiek de inhoud niet volledig kan begrijpen zonder er eerst op te klikken.

De uitdrukking 'bait and switch' lijkt de meest gebruikte eufemisme te zijn. Een neutralere term, 'aandacht-trekkend. ' Echter, verschillende content creators verergeren deze situatie door 'overdreven dramatische of mysterieuze' visuals of tekst te combineren met zinnen zoals 'Dit ene simpele trucje zal je leven veranderen.

' Wat content creators beloven qua intrige en betrokkenheid, komt niet altijd overeen met wat hun content werkelijk levert, wat leidt tot teleurstelling en soms de welbekende bait and switch. Een onderzoek uit 2014 ontdekte dat gemiddeld ongeveer 59% van de Facebookposts van respectabele nieuwsorganisaties koppen bevatten die als clickbait kunnen worden beschouwd. Aan het minder respectabele uiteinde van het spectrum werd 80% van de berichten van sites zoals de International Business Times in dezelfde studie als clickbait aangemerkt.