Caption

In de wereld van social media verwijst 'caption' naar de tekst of geschreven beschrijving die visuele content zoals foto’s, video’s of andere multimedia posts vergezelt. Captions dienen vele doelen, maar hedendaagse social media captions hebben een enigszins verheven status gekregen vanwege hun vaak centrale rol in het bewerkstelligen van betrokkenheid van het publiek. Een caption complementeert visuele content en biedt cruciale context die het succes van de visuele inhoud kan maken of breken. Verder is het een kans voor individuen, influencers of merken van welke aard dan ook om een boodschap over te brengen en een contactmoment met het publiek te verzekeren. Idealiter beschrijft een caption niet alleen de visuele content waarmee het gepaard gaat, maar verrijkt het deze ook met een extra verhalende laag. Op zijn best is een caption die aan een social media post is gekoppeld een oefening in trefzekere beknoptheid. Ideaal gezien werkt het ook op meerdere niveaus: het levert de directe boodschap, terwijl het tegelijkertijd persoonlijkheid, de merkstem of een gevoel voor humor belichaamt wanneer hierom gevraagd wordt.