Campagneconversiepercentages

Deze gewenste acties, ook wel 'conversies' genoemd, kunnen sterk variëren afhankelijk van de doelstellingen van de campagne en kunnen acties omvatten zoals het kopen van een product, inschrijven voor een nieuwsbrief, een app downloaden, aanmelden voor een evenement, het invullen van een formulier, of iets eenvoudigs als het klikken op een link.

Om het conversiepercentage te berekenen, neem je het totale aantal conversies en deel je dit door het totale aantal gebruikers dat de campagne heeft gezien of ermee heeft interactie gehad. Dit omvat beide soorten gebruikers, afhankelijk van hoe de metric wordt gemeten—door het te zien in hun omgeving of door er direct mee te interageren via kliks. Na deze deling vermenigvuldig je met 100, en krijg je het conversiepercentage uitgedrukt als een percentage.

Stel bijvoorbeeld dat een social media-advertentie 10.000 weergaven heeft en dat de gewenste actie is uitgevoerd door 500 gebruikers. Dit zou een conversiepercentage van 5% voor die campagne opleveren.

Conversiepercentages zijn cruciaal voor het bepalen van de return on investment (ROI) van een campagne. Ze verschaffen ons de data die nodig is om weloverwogen beslissingen te nemen over onze campagneststrategie. En als ik 'ons' zeg, verwijs ik naar de marketingprofessionals en ondernemers die willen begrijpen wat werkt en wat niet. We berekenen conversiepercentages om te beoordelen hoe goed onze middelen (campagne, content, enzovoort) de doelgroep die we willen bereiken betrokken maken én overtuigen.

Een laag conversiepercentage kan betekenen dat er een probleem is met de landingspagina, de copy of de doelgroep; een hoog conversiepercentage betekent vrijwel altijd dat de pagina en de copy doen wat ze moeten doen. In deze context betekent 'conversie' dat de gebruiker niet alleen de pagina ziet maar ook een specifieke actie onderneemt die als wenselijk wordt beschouwd door de entiteit die de pagina heeft gemaakt.

Wanneer marketeers Conversiepercentages van socialmediaplatforms analyseren, kunnen ze die informatie gebruiken om bijna in realtime aanpassingen te doen aan hun campagnes en strategieën. Hoewel marketeers altijd al de mogelijkheid hadden om de prestaties van hun campagnes te analyseren en te ontleden, biedt de feedbackloop van social media een veel snellere terugkoppeling dan vroeger beschikbaar was. En met die snelle feedback komt de mogelijkheid om niet alleen een specifieke campagne maar ook een algehele socialmediastrategie sneller te verfijnen en aan te passen.