Campagne

In de context van social media is een campagne een gestructureerde en doelgerichte onderneming die gedurende een bepaalde periode wordt uitgevoerd om een aantal marketing-, branding- of betrokkenheidsdoelen te bereiken. Het kan het beste worden gezien als het digitale equivalent van een televisie- of printadvertentie. Een social media marketingcampagne kan op elk moment langs een continuüm beginnen en eindigen, van het creëren van een enorme hoeveelheid buzz en bewustwording (top-of-funnel activiteiten) tot het direct overtuigen van iemand om iets te kopen (bottom-of-funnel activiteiten).

Het werk dat komt kijken bij Platform A of Platform B is vaak enigszins voorspelbaar wat betreft postfrequentie, soorten posts en publiekinteractie. De reis van Punt A naar Punt B binnen de campagne kan ook het inschakelen van een influencer omvatten om achter de schermen extra buzz te creëren. Meer gedurfde, aandachtstrekkende tactieken kunnen ook worden ingezet, zoals het organiseren van een wedstrijd met prijzen die het publiek daadwerkelijk belangrijk vindt.

In dat opzicht is het vermeldenswaardig dat “social media campagne” vaak gewoon een eufemisme is voor “Facebook advertenties maken die converteren. ” Een goed uitgevoerde campagne zal echter resoneren met de doelgroep, ongeacht wat er verder in de wereld gebeurt.