Budget

Een 'budget' verwijst naar de specifieke financiële middelen die zijn gereserveerd voor het beheren en onderhouden van de betaalde aspecten van de sociale media-aanwezigheid van een persoon, bedrijf of organisatie. Deze betaalde sociale media-activiteiten kunnen gericht zijn op advertenties, promoties of gesponsorde content, en hebben doorgaans als doel een specifiek marketingdoel te bereiken. Het budget bepaalt hoeveel er binnen een bepaalde periode kan worden uitgegeven aan platformspecifieke advertentiecampagnes—zoals Facebook Ads of Instagram Promotions, om twee van de toonaangevende sociale media marketingplatforms te noemen—die een meetbaar verschil zouden moeten maken in het verschijnen, de grootte en het betrokkenheidsniveau van het publiek.

Een goed gepland social media-budget houdt dan ook rekening met meerdere factoren. Deze factoren omvatten wie de gewenste doelgroep vormt en welke demografische verschillen kunnen of moeten worden getarget; de kosten van het plaatsen van de betreffende advertenties op of binnen het beoogde platform; de inhoud van de advertentie zelf—waaronder het type content (tekst, afbeelding of video), en welk soort content beter presteert op verschillende platforms; de verschijningsvormen (awareness, engagement, conversie, leadgeneratie) waarin de advertentie moet verschijnen om 'succes' te leveren; en de voorspelde/tastbare opbrengsten van de investering in de 'uitstraling' van de betreffende advertentie binnen dezelfde platforms. Ongeacht welke soorten advertenties een persoon, bedrijf of organisatie uitvoert, en hoeveel geld ze richting dit deel van het social media-budget kanaliseren, zijn de advertenties zelf te ver verwijderd van de directe inkomstenstructuur van de onderneming om als iets anders dan speculatieve prestatie-inzet te worden beschouwd.

Toch, wanneer de prestaties van deze inzet in realtime kunnen worden gevolgd en gemeten, kunnen zowel het team als de marketeer de effectiviteit van de inzet evalueren binnen een schuivende schaal van kosten, van laag tot hoog (zowel voor de advertentie als voor het uiteindelijke rendement).