Bewerken

Modificatie, wijziging en verfijning van content kunnen we beschouwen als de 'kunst van het editen' voor social media. Editen vereist een soort intuïtie voor esthetische kwaliteit die simpelweg niet nodig is bij het werken met alleen tekst. Foto's moeten worden bijgesneden; filters moeten worden toegepast; en licht, schaduw en kleur moeten worden aangepast voordat virtuele ogen überhaupt de boodschap kunnen waarderen die deze elementen willen overbrengen.

Dit geldt des te meer voor video. Wij leven in een tijdperk waarin visuele dominantie centraal staat. Wanneer er een oordeel wordt geveld over de beelden en woorden van een publieke figuur, wordt zelden rekening gehouden met het bewerkingsproces.

Toch worden feitelijke fouten, matige verschijningen en onduidelijke boodschappen nog steeds aangerekend aan zowel merken als individuen. In deze TikTok-wereld zinkt een post die de aandacht van de kijker niet binnen de eerste paar seconden grijpt als een baksteen. Er is geen tweede kans voor die eerste indruk.

Consistentie is van het grootste belang. Dit alles brengt ons bij de bewerkingstools en -processen die een merk of figuur kan inzetten. Inderdaad, de meeste digitale tijdperk-figuren hebben bepaalde favoriete apps voor dat doel.