Banneradvertenties

In de context van sociale media zijn banneradvertenties digitale advertenties die doorgaans in rechthoekige of vierkante formaten worden weergegeven en strategisch binnen sociale mediaplatforms worden gepositioneerd om zichtbaarheid en gebruikersbetrokkenheid te maximaliseren. Naast aansprekende copy maken deze advertenties gebruik van stilstaande beelden, geanimeerde graphics of zelfs korte commercials om de aandacht te trekken van gebruikers die door hun feed scrollen of op een andere manier interactie hebben met het platform. Inderdaad, de moderne banneradvertentie kan hyper-gecomprimeerd zijn en vrijwel geen gebruik maken van ‘gesegmenteerde posts’, omdat ze bedoeld zijn om niet te onderbreken maar juist naadloos in de sociale mediapostervaring te passen.

Het gebruik van banners wordt, psychologisch gezien, geprefereerd vanwege hun ‘impliciete call-to-action’. Tenslotte, in de context van Facebook bijvoorbeeld, bezoekt 55 procent van de gebruikers van dit platform het gemiddeld 3,5 keer per dag. Bij het gebruik van Facebook, of het nu met een pseudoniem of een echte profielnaam is, moeten deze advertenties in de eerste vier seconden dat een gebruiker zijn of haar feed bekijkt, de aandacht trekken zonder te storen in de gebruikerservaring.

Verstoring wekt namelijk negatieve gevoelens op over zowel de advertentie als het merk dat wordt gepromoot, niet precies hetzelfde maar enigszins vergelijkbaar met wanneer een callcenter mij belt tijdens het avondeten.