Advocacy

In de wereld van sociale media is advocacy een krachtige kracht. Het is de daad van het ondersteunen, promoten of onderschrijven van iets waar een individu, groep of organisatie anderen van wil overtuigen—om een bepaalde agenda of boodschap te bevorderen. Dit is niet per se een politieke agenda, maar kan van alles omvatten, van de passie van een individu voor een specifieke milieukwestie tot diezelfde passie van een individu voor een wereldwijd schoenenmerk.

Op sociale platforms kan advocacy vele vormen aannemen: een individu kan iets rechtstreeks aanbevelen vanaf zijn of haar account; een groep kan een foto posten van zichzelf met een T-shirt van een bepaalde zaak; een organisatie kan fungeren als een megafoon voor iets waarover het wil dat meer mensen weten of voor een persoon waar het meer aandacht voor wil genereren. Vaker wel dan niet lijken deze acties spontaan, alsof de zaak of het bedrijf een gevoelige snaar heeft geraakt of 'in' is bij individuen, groepen of organisaties. Soms kan het echter zo zijn dat het bedrijf of de organisatie het individu, de groep of organisatie betaalt om als advocate op te treden.

Wat het geval ook is, deze acties lijken op het eerste gezicht niet hetzelfde te zijn als wanneer een corporate brand rechtstreeks iets market naar het publiek.