Advertentieweergaven

Het aantal keren dat een advertentie wordt geladen en bekeken is precies wat het is, heel simpel gezegd, een telling van hoe vaak de advertentie is geladen en bekeken in de feed, tijdlijn, story of andere weergavelocaties op een socialmediaplatform. Dit is de impression-statistiek en het is de belangrijkste die we gebruiken om niet alleen de zichtbaarheid van de advertentie te meten, maar ook het bereik. Elke keer dat de advertentie ergens wordt geladen, telt dit als een nieuwe impression. Maar dat gebeurt vaak. Als de advertentie drie keer tegelijkertijd in de associatieruimte van dezelfde gebruiker verschijnt, zijn dat drie impressions. Er is geen verwarring met Engagements in deze eenvoudige telling; de Engagements komen pas na de Impressions in deze reeks advertentiegebeurtenissen. Zodra je bent blootgesteld aan een advertentie (deimpression), vertelt wat je daarna doet (of niet doet) ons meer, niet alleen over het bereik van de advertentie maar ook over de weerklank ervan. Als het gaat om blootstellingsmetingen, gevenimpressionseen redelijk goed beeld van het potentiële sociale mediabereik van de advertentie. Toch weten we dat meer blootstelling niet gelijk staat aan een hogere effectiviteit van advertenties (deels weten we dit omdat advertenties vrij vaak 'gezien' kunnen worden). Om deze eenvoudige bespreking in cijfers af te ronden, stelt een Cost Per Impression-statistiek (CPI) marketeers in staat om te zien hoeveel ze gemiddeld betalen voor elke 1.000 keer dat de advertenties worden geladen en ergens worden bekeken.