Advertentieplaatsing

Het omvat niet alleen de keuze van welk socialmediaplatform te gebruiken—zoals Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter (nu X), of Pinterest—maar ook waar op dat platform de advertentie zal verschijnen. Opties omvatten de feed van de gebruiker, stories, reels, en verschillende andere ruimtes die ook als platformen binnen platformen kunnen worden beschouwd. Net zoals de plaatsing van printadvertenties een sleutel tot succes kan zijn, kan dat ook bij social media advertentieplaatsing.

Het plaatsen van een advertentie houdt rekening met veel aspecten van de potentiële kijker. Deze omvatten de aard van de kijker als gebruiker (wat ze online doen), als demografisch profiel (wie ze zijn), en als een soort contentconsument (welk format ze leuk vinden en waar). Zelfs het overwegen van deze factoren lijkt misschien een beetje op gedachtenlezen. Maar de beste advertenties komen voort uit gebruikersinzicht. Ze zijn gepersonaliseerd, zonder creepy te zijn. En ze zijn eigenlijk helemaal geen advertenties; ze zijn een onderdeel van het leven op de platformen die we bewonen.

Een visueel creatief merk dat snel veel zichtbaarheid wil genereren, kan bijvoorbeeld baat hebben bij het plaatsen van een advertentie in Instagram Stories, terwijl elk bedrijf dat een LinkedIn-feedadvertentie plaatst, per definitie behoorlijk 'LinkedIn-achtig' bezig is (zoals in, prime time voor B2B-plaatsing en zakelijk gerichte content).

Advertentieplaatsing is tegenwoordig een wetenschap. Het is niet genoeg om alleen je doelgroep te kennen—waar ze wonen, werken en spelen. Je moet ook zoveel mogelijk details over hen weten, en je moet dat in realtime weten. Wie zijn ze, en wat doen ze? Zijn ze in de juiste gemoedstoestand om op dit moment op je boodschap te reageren? En zelfs dan moet je de advertentie met maximale efficiëntie en effectiviteit plaatsen om rendement te genereren.

A/B-testen van verschillende plaatsingen om te bepalen welke de beste resultaten opleveren; het richten op specifieke segmenten van gebruikers die bepaalde browsegewoonten en voorkeuren vertonen; en het aanpassen van het format (video, afbeelding, carrousel of tekst) aan de omgeving van de plaatsing zijn essentiële elementen van geavanceerde strategieën voor advertentieplaatsing.

In een socialmediacontext heeft advertentieplaatsing een duidelijk en eenvoudig doel: ervoor zorgen dat de advertentie wordt gezien en in zoveel mogelijk opzichten effectief is, om de soorten acties te stimuleren die er toe doen, of dat nu mensen naar een website leiden, een app laten downloaden, een aankoop laten doen, of simpelweg ervoor zorgen dat de advertentie op een memorabele manier wordt geregistreerd bij de mensen die je wilt bereiken.