Ad Retargeting

Retargeting-advertenties, ook wel remarketing-advertenties genoemd, zijn een digitale advertentiestrategie die wordt gebruikt op socialmediaplatforms om opnieuw in contact te komen met gebruikers die al interactie hebben gehad met een merk, maar een beoogde actie, zoals een aankoop, niet hebben voltooid. Wanneer een gebruiker op een of andere manier interactie heeft met een merk—zoals het bezoeken van een website, klikken op een advertentie of het engagen met specifieke content—worden ze onderdeel van de doelgroep van het merk. Merken gebruiken doelgroepsegmentatie om hun publiek op te splitsen in groepen op basis van gedeelde kenmerken, waardoor ze gerichte berichten naar die specifieke groep kunnen sturen.

Retargeting-advertenties zijn een manier om een zeer specifiek bericht naar een zeer specifieke doelgroep te sturen. Omdat socialmediaplatforms van nature visueel zijn en gebruikers overspoelen met intense visuele prikkels, is de meest effectieve manier om een boodschap over te brengen door visuele elementen te gebruiken die opvallend zijn, uniek ontworpen en zowel inhoudelijk als qua vorm aantrekkelijk. Met dit in gedachten proberen retargeting-advertenties op social media vaak dezelfde producten, visuals en opvallende technieken te bevatten die een gebruiker op enig moment in eerdere interacties met het merk tegenkwam.