Traffico di ricerca

Quando parliamo di traffico da ricerca, nel contesto dei social media, ci riferiamo al numero di utenti che arrivano su una piattaforma, un profilo, una pagina o un contenuto perché hanno effettuato una ricerca. La ricerca può avvenire su un motore di ricerca come Google, Bing o Yahoo, oppure utilizzando la funzione di ricerca direttamente sulla piattaforma social stessa. Generalmente, il traffico proveniente da questo tipo di ricerca è guidato da un insieme di parole chiave o frasi inserite in una barra di ricerca, che a sua volta genera un risultato che, basandosi su valutazioni algoritmiche, dovrebbe essere la cosa più rilevante per l'utente.

Se un profilo, un post o una pagina sui social media è ottimizzato per i motori di ricerca—una strategia solitamente chiamata Social Media SEO o Search Engine Optimization—è probabile che quel profilo, post o pagina compaia più in alto nei risultati di ricerca. E più in alto appare un post, una pagina o un profilo nei risultati, maggiori saranno le probabilità che venga visto, seguito e interagito. Il traffico da ricerca è certamente più indiretto rispetto al tipo di traffico che si ottiene dagli annunci o dai link condivisi, ma ciò che lo rende davvero importante è ciò che rappresenta: la crescente visibilità organica, la crescita dell'audience, il riconoscimento del brand e l'engagement del tuo contenuto.