Testo pubblicitario

Il testo o contenuto definito come Ad Copy è scritto specificamente per accompagnare le inserzioni pubblicitarie sui social media. Il contenuto di un Ad Copy è rivolto al target di riferimento ed è finalizzato a persuadere, informare o coinvolgere il pubblico. Quando si parla di Ad Copy e del contenuto di una pubblicità sui social media, come ad esempio Facebook, viene redatto con l'idea distintiva che debba sia soddisfare l'obiettivo di una pubblicità tradizionale che adattarsi al mondo dei social media.

Nel caso di un annuncio su LinkedIn, l'elemento visivo potrebbe consistere in un'immagine di qualcuno che utilizza il prodotto. Una pubblicità su TikTok potrebbe invece presentare un video che collega il prodotto a una sfida di tendenza. Tuttavia, in tutti questi casi, il copy (il testo che accompagna l'immagine o il video) è fondamentale per comunicare cosa viene venduto e a chi.

Immagini e video possono raccontare solo una parte della storia. Il testo deve sia narrare il resto della storia—o almeno i punti salienti di essa—sia farlo con un senso di urgenza che incoraggi gli utenti a compiere una qualche azione.