Targeting del pubblico locale

Rivolgersi a un pubblico locale significa molto più che semplicemente fare pubblicità in una specifica area geografica. Significa utilizzare tutti gli strumenti a disposizione di un marketer per raggiungere individui locali che hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto o servizio e assicurarsi che questi stessi individui entrino in contatto (o quasi in contatto) con il brand su base quasi quotidiana. Per alcuni, e per molti degli esempi che sto per condividere, il targeting del pubblico locale viene effettuato tramite luoghi fisici—negozi, uffici, spazi di co-working e così via.

E per queste aziende, l'annuncio digitale potrebbe molto probabilmente essere l'ultimo punto di contatto prima che il cliente varchi la porta. Questo è usare i social in un senso di 'prossimità' e in un modo più immediato rispetto al passato, grazie ad alcuni progressi nella geolocalizzazione e nel tracciamento GPS che si sono verificati sugli smartphone in particolare nell'ultimo decennio. Dal punto di vista della convertibilità, è proprio questo che rende il targeting del pubblico basato sulla posizione così potente, specialmente per le piccole imprese, le aziende con un focus regionale e quelle che utilizzano luoghi fisici come parte del loro modello di business complessivo.