Strategia Organica
Il termine strategia organica, nel contesto dei social media, si intende come la pratica di non pagare per visibilità , engagement o reach. Invece, l'obiettivo con una strategia organica è far crescere la presenza di un brand sui social media attraverso il merito. Un brand può raggiungere questo obiettivo creando contenuti di qualità , che siano di per sé preziosi e rilevanti.
Quando i contenuti di qualità vengono condivisi, generalmente vengono apprezzati e commentati. E quando un brand eccellente è anche un buon conversatore, si raggiunge lo stadio successivo della presenza sui social media: la comunità . Dopo questo arriva il contenuto generato dagli utenti.
E se stai pensando che una presenza di livello superiore somigli molto a 'un gruppo di amici che si ritrovano in uno spazio davvero confortevole,' stai immaginando nel modo giusto.
Le strategie prevedono l'instaurazione di fiducia, la costruzione di relazioni durature e la generazione di interazioni significative con il pubblico target. Puntano sulla qualità e sulla connessione, non su risultati immediati. Queste strategie richiedono più tempo per generare una crescita significativa; tuttavia, assicurano un 'coinvolgimento duraturo e credibilità .' L'attenzione è rivolta alla costruzione di una 'comunità attiva e fedele di follower.' Questi follower sono realmente interessati al brand e ai suoi contenuti. Amplificano la portata del brand 'attraverso [il loro] passaparola, [e] condividendo in contesti privati e pubblici.'
Questo approccio richiede una comprensione approfondita del pubblico di riferimento, una conoscenza delle pratiche migliori per ciascuna piattaforma specifica e un attento monitoraggio degli indicatori di performance fondamentali come impression, reach, tasso di engagement e sentiment del pubblico. Come per praticamente qualsiasi impresa, questi sforzi sui social media potrebbero essere significativamente potenziati da un budget adeguato; tuttavia, come ogni organizzazione, dobbiamo operare entro i limiti delle nostre risorse.
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