Riproporre

Nei social media, 'repurpose' descrive un processo che i creatori e i brand intraprendono per massimizzare la visibilità, la durata e l'impatto dei contenuti esistenti su diverse piattaforme. Questa strategia si basa sull'idea che non tutti i pubblici interagiscono con ogni piattaforma o tipo di contenuto nello stesso modo: ciò che funziona bene su un canale potrebbe non ottenere lo stesso successo su un altro. Tuttavia, ogni contenuto ha il potenziale per essere valido e persino più coinvolgente quando il mezzo lo consente.

Il riproporre i contenuti, quindi, può far risparmiare tempo e ridurre il carico creativo per i creatori e i brand, contribuendo a mantenere una forte presenza online, interagendo in modo coerente con segmenti di pubblico diversi e, soprattutto, trasmettendo i messaggi chiave in modi che risultino freschi e rilevanti. Un esempio pratico? Prendiamo un post lungo su un blog.

Riproporlo potrebbe significare trasformarlo in una serie di thread su Twitter, condensare le stesse informazioni in Reels su Instagram o persino riassumerlo in un post dettagliato e scritto per Pinterest. Anche se queste visualizzazioni e piattaforme offrono alla sostanza del blog diversi 'formati' per raggiungere gli 'amici' in ogni fase del funnel di vendita, alla base rimane sempre lo stesso post del blog.