Retargeting pubblicitario

Le ads di retargeting, chiamate anche ads di remarketing, sono una strategia di pubblicità digitale utilizzata sulle piattaforme social per riconnettersi con utenti che hanno già interagito con un brand ma non hanno completato un'azione desiderata, come effettuare un acquisto. Quando un utente interagisce con un brand in diversi modi—ad esempio visitando un sito web, cliccando su un'inserzione o interagendo con contenuti specifici—diventa parte dell'audience del brand. I brand utilizzano la segmentazione dell'audience per dividere il proprio pubblico in gruppi basati su caratteristiche comuni, il che consente di inviare messaggi mirati a quel gruppo specifico.

Le ads di retargeting sono un modo per inviare un messaggio molto specifico a un pubblico altrettanto specifico. Poiché le piattaforme social sono per natura visive e sovraccaricano gli utenti con stimoli visivi intensi, il modo più efficace per inviare un messaggio è attraverso immagini di forte impatto visivo, progettate in modo unico e avvincenti sia per natura che per contenuti. A tal fine, le ads di retargeting sui social media cercano spesso di includere gli stessi prodotti, elementi visivi e tecniche accattivanti che un utente potrebbe aver incontrato in qualsiasi momento durante le interazioni precedenti con il brand.