Relazioni con gli Influencer

Questi influencer sono spesso considerati figure autorevoli o accessibili all'interno di determinati settori o nicchie. Coprono un'ampia gamma di interessi, dalla bellezza, fitness e moda, alla tecnologia, gaming e viaggi. Operano in un numero quasi infinito di ambiti e fungono da potenti intermediari per amplificare il messaggio di un brand e incrementare un presunto livello di fiducia che porta molti a acquistare un prodotto o un servizio sponsorizzato dall’influencer.

Le buone relazioni con gli influencer non si riducono a collaborazioni episodiche o transazioni. Si basano su una comunicazione continua e sulla costruzione di rapporti. Quando collaboriamo con un influencer, dobbiamo considerare il suo stile di contenuto, i dati demografici del pubblico e il suo personal brand. Solo così possiamo garantire una partnership autentica e allineata, che risuoni anche con i follower dell’influencer.

Questo spesso include azioni come rispettare i contratti, fornire agli influencer una compensazione adeguata e/o regali, consentire un controllo creativo nel processo di creazione dei contenuti e garantire effettiva trasparenza e rispetto in tutte le comunicazioni per assicurare un rapporto vantaggioso nel lungo periodo.

Quando i brand sviluppano relazioni solide con gli influencer, ottengono molto più di un semplice canale per promuovere prodotti. Ottengono un modo per co-creare con questi content creator, che vivono in uno spazio autentico tanto quanto qualsiasi brand. Infatti, questi creatori di contenuto e le loro community dovrebbero essere al centro di qualsiasi strategia di UGC (User-Generated Content). Da quanto possiamo osservare, le vostre community sono le fonti più affidabili per il feedback loop di una strategia UGC.

Per avere successo con gli influencer, servono una combinazione di tre competenze: approccio mirato, gestione continua delle relazioni e costruzione di fiducia. Insieme, queste competenze permettono di creare collaborazioni che sembrino autentiche sia per il pubblico dell’influencer che per il brand in termini di obiettivi, valori e messaggi. Le competenze del trio sono fondamentali perché l’ecosistema dei social media è in continua evoluzione.