Posizionamento Pubblicitario

Ciò comporta la scelta non solo della piattaforma social da utilizzare—come Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter (ora X) o Pinterest—ma anche del luogo specifico all'interno della piattaforma dove l'annuncio verrà mostrato. Le opzioni includono il feed dell’utente, le stories, i reels e molti altri spazi che possono essere considerati, a loro volta, piattaforme all'interno delle piattaforme. Proprio come il posizionamento delle pubblicità su stampa può essere una chiave del successo, lo stesso vale per il posizionamento delle pubblicità sui social media.

Il posizionamento di un annuncio tiene conto di molti aspetti relativi al possibile spettatore. Questi includono la natura dell’utente (cosa fa online), i dati demografici (chi è) e il tipo di consumatore di contenuti (quale formato preferisce e dove). Anche considerando questi fattori, potrebbe sembrare un'operazione simile alla lettura del pensiero. Ma i migliori annunci nascono dalla comprensione dell'utente. Sono personalizzati, senza risultare inquietanti. E in realtà non sono neanche percepiti come annunci; sono parte integrante della vita sulle piattaforme che frequentiamo.

Ad esempio, un brand visualmente creativo in cerca di una rapida esposizione potrebbe ottenere ottimi risultati posizionando un annuncio nelle Instagram Stories, mentre qualsiasi azienda che posizioni un annuncio nel feed di LinkedIn sta, per definizione, facendo qualcosa di molto 'LinkedIn-ish' (vale a dire, un posizionamento ideale per il B2B e le conversazioni di business).

Oggi il posizionamento degli annunci è una scienza. Non basta semplicemente conoscere il tuo pubblico—dove vive, lavora e trascorre il tempo libero. Devi conoscere il maggior numero possibile di dettagli su di loro e devi conoscerli in tempo reale. Chi sono e cosa stanno facendo? Sono nel giusto stato mentale per rispondere al tuo messaggio in questo momento? E anche allora, devi comunque posizionare l'annuncio con la massima efficienza ed efficacia per generare risultati.

Il testing A/B di diversi posizionamenti per determinare quali producono migliori risultati; il targeting di segmenti specifici di utenti che mostrano determinate abitudini e preferenze di navigazione; e l'adattamento del formato (video, immagine, carosello o testo) per allinearsi al contesto del posizionamento sono elementi essenziali delle strategie avanzate di Advanced Ad Placement.

Nel contesto dei social media, l'Ad Placement ha un obiettivo chiaro e semplice: far vedere l'annuncio e farlo funzionare nel maggior numero di modi possibile, al fine di generare azioni significative, sia che si tratti di portare le persone a visitare un sito web, scaricare un'app, effettuare un acquisto—o semplicemente assicurarsi che l'annuncio abbia lasciato un’impressione memorabile presso il pubblico a cui è destinato.