Portata Organica

Nei social media, la 'organic reach' indica il numero totale di persone che vedono i tuoi contenuti 'naturalmente', cioè senza l'aiuto di alcuna promozione a pagamento. Su piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn, gli utenti che vedono ciò che hai pubblicato in modo 'non sollecitato' rappresentano effettivamente il pubblico che hai raggiunto tramite mezzi organici. FB e il resto delle piattaforme hanno questi strumenti chiamati 'algoritmi' che determinano in gran parte chi vede cosa, quando e quanto. Se ci pensi, se Zuck e Co. (o chiunque altro) permettono ad almeno alcuni di noi di ottenere visibilità non a pagamento sulle loro piattaforme, lo fanno ovviamente per rendere queste piattaforme attraenti per tutti noi. Quindi ecco la 'organic reach' che Facebook vuole davvero che tu consideri importante. Ma anche se sei una 'persona da Facebook', non ti metteresti certo a compiacere FB solo per il gusto di farlo, giusto? È quello che penso anche io. Eppure, ho alcune riserve sull'idea di preoccuparsi di questa 'organic reach' come metrica fondamentale da considerare. Nella misura in cui Zuck e Co. permettono a molti di noi di ottenere una sorta di visibilità 'naturale', questo da una prospettiva di piattaforma significa che hanno in gran parte perso la trama di ciò che dovrebbe accadere quando ci connettiamo tutti su queste piattaforme.