Pianificazione dei contenuti

Il processo strategico di organizzare, programmare e gestire la creazione e la distribuzione di contenuti attraverso le piattaforme social definisce il termine 'content planning'. Tutte le aziende devono intraprendere questo processo se desiderano mantenere una presenza online coerente e coinvolgente. Quando parliamo di aziende, tuttavia, lo intendiamo in senso ampio; il content planning è altrettanto rilevante per organizzazioni non profit, personal brand e persino movimenti politici e sociali.

E sebbene il content planning possa sembrare un'attività puramente amministrativa, è anche un'attività profondamente creativa e concettualmente impegnativa, poiché i contenuti in questione possono assumere una vasta gamma di forme, dalle immagini e video ai link di blog e storie, dagli infografiche alle didascalie, alla poesia e alla prosa. Persino a prescindere dalla questione di ciò che rende un contenuto valido o rilevante, che in alcuni contesti può essere una questione cruciale, decidere come pianificare e gestire la distribuzione di un contenuto specifico, quando e dove farlo, rappresenta un altro momento in cui si può concepire ed eseguire la forza illocutoria ottimale.