Ottimizzazione della Landing Page

è il processo di miglioramento strategico del design, del contenuto, della funzionalità e dell'esperienza utente complessiva di una landing page affinché diventi più efficace nel convertire i visitatori che vi arrivano in un'azione desiderata. Di solito, questa azione può essere iscriversi a una newsletter, effettuare un acquisto o scaricare un eBook. Queste landing page sono sempre più importanti perché le azioni spesso derivano da una campagna di social media marketing in cui l'attenzione dell'utente è breve e il percorso verso la conversione deve essere sia fluido che accattivante. Pertanto, la prima cosa che una persona deve capire quando guarda le landing page è che devono essere progettate su misura per adattarsi al tipo di audience a cui si rivolgono e allineate agli obiettivi molto specifici e al tipo di messaggio che incuriosisce e spinge l’audience all’azione. Quando le persone arrivano su una landing page ben ottimizzata, dovrebbe sembrare una naturale estensione del tipo di esperienza che stavano vivendo poco prima sulla piattaforma social che stavano utilizzando prima di cliccare. Da quel momento in poi, l'esperienza deve essere mobile responsive, poiché molte delle persone che arrivano alle landing page lo fanno oggi da dispositivi mobili. Il percorso deve essere veloce, per le stesse ragioni, e la pagina stessa deve avere una call to action chiara e coinvolgente che spinga la persona non solo a fermarsi per un momento prima di proseguire, ma anche a compiere l'azione desiderata mediata socialmente sin dall'inizio.