Ottimizzazione

Nel contesto dei social media, il processo di ottimizzazione migliora diversi elementi dei contenuti, dei profili e delle strategie sui social media per massimizzare le loro prestazioni e l'efficacia complessiva nel raggiungimento di obiettivi come la brand awareness, la crescita del pubblico, il traffico al sito web, la generazione di lead, le conversioni o la creazione di una community. Questo comporta il perfezionamento (o il tentativo di perfezionamento) di molteplici aspetti degli sforzi sui social media, tra cui, ma non solo: il timing e la frequenza dei post, l'utilizzo di hashtag rilevanti, l'integrazione di visual e contenuti video coinvolgenti, l'inclusione di call-to-action chiare, la strutturazione delle caption per incoraggiare like, condivisioni e commenti, la personalizzazione dei contenuti (o il tentativo di personalizzazione) in base a specifici dati demografici del pubblico o agli algoritmi delle piattaforme, l'uso dell'analisi dei dati, o la strategia complessiva impiegata. L'ottimizzazione è un processo che in realtà non finisce mai.

Richiede un'attenzione costante e il raggiungimento di molteplici metriche di performance per valutare successi, fallimenti e aree di miglioramento di qualsiasi singolo (o multiplo) sforzo sui social media in atto. E se tale sforzo include un contenuto che, a livello algoritmico, dovrebbe avere un'alta performance, allora si può star certi che le metriche di performance vengono utilizzate in qualche modo per valutare il valore del contenuto.