Metriche di Performance Pubblicitaria

Questi parametri includono un'ampia gamma di indicatori, tra cui, ma non solo:

Impressioni, che rappresentano il numero di volte in cui un'inserzione viene mostrata agli utenti.

Copertura (Reach), che riguarda il numero di utenti unici che hanno visto l'inserzione.

Clic, che misurano le volte in cui gli utenti hanno effettivamente interagito con l'inserzione cliccandoci sopra.

Il Click-through rate (CTR) è una metrica calcolata che prende il numero di clic e lo divide per il numero di impressioni, fornendo la percentuale di utenti che ha cliccato sull'inserzione rispetto al totale delle visualizzazioni.

Inoltre, il tasso di conversione è un parametro fondamentale che registra la proporzione di utenti che hanno completato un obiettivo specifico, come effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter, dopo aver interagito con l'inserzione. Questo rappresenta un'indicazione chiara e diretta di come l'inserzione influisca sul comportamento del pubblico e offre una misura del suo impatto reale.

Un altro gruppo essenziale di misurazioni si concentra sull'engagement, che combina il numero di like, commenti, condivisioni e altre forme di interazione con un post; il costo per clic (CPC), che calcola quanto un inserzionista paga per ogni clic; il costo per mille impressioni (CPM), che indica il costo per visualizzare l'inserzione a 1.000 utenti; e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), che analizza i ricavi generati da un'inserzione rispetto all'importo speso per essa.

I parametri di performance delle inserzioni comprendono anche la frequenza, che conta quante volte lo stesso individuo vede l'inserzione, e il punteggio di pertinenza o qualità, che indica quanto l'inserzione corrisponda agli interessi del pubblico e alle aspettative della piattaforma.

Queste metriche funzionano in sinergia per delineare il profilo delle prestazioni di un'inserzione. I marketer le utilizzano per prendere un 'impronta digitale' della pubblicità, per capire che tipo di impatto possa avere. Il primo e più ovvio passo, dopo la misurazione delle prestazioni, è analizzarle—di nuovo, con un'ottica semiotica che non considera solo ciò che l'inserzione fa, ma anche ciò che dice o non dice, e a chi. I marketer possono poi approfondire ulteriormente i parametri di performance per determinare cosa potrebbero significare le interazioni pubblicitarie di determinati gruppi demografici o psicografici in termini di contenuto, contesto e potenziale dialogo (o sua assenza).

Grazie alle dashboard di analisi dettagliate offerte dalle piattaforme social come Facebook, Instagram, Twitter (ora chiamato X), LinkedIn, TikTok e altre, i marketer possono analizzare queste metriche in tempo reale, prendere decisioni basate sui dati e ottimizzare le loro inserzioni per migliorare la portata, il coinvolgimento e le conversioni.