Metriche del Tempo di Permanenza

Il Dwell Time è una forma di misurazione/metriche che esamina per quanto tempo (o brevemente) un utente rimane a guardare un contenuto. È un modo per valutare l'engagement dell'utente, anche se si tratta di una forma di engagement molto basilare (così come il clic è una forma di engagement molto basilare). È anche uno strumento piuttosto rudimentale per cercare di capire quali tipi di contenuto possano o meno risuonare con gli utenti. Tuttavia, alcune piattaforme hanno iniziato a utilizzarlo o ad adottarne una variante come metodo per valutare la qualità del contenuto. Questo non è del tutto sorprendente, dato il numero di metriche di engagement basilari e accessibili che abbiamo a disposizione.

La rilevanza e la qualità dei contenuti sui social media ottengono un ranking più alto—letteralmente e figurativamente—se offrono agli utenti ciò che desiderano e li mantengono parte dell'esperienza il più a lungo possibile. Lo stato desiderato è quando gli utenti rimangono su una piattaforma e interagiscono con i suoi post. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è creare post così coinvolgenti da mantenere gli utenti a leggere e, quindi, 'trattenersi' il più a lungo possibile. I post che trattengono gli utenti più a lungo ricevono una maggiore visibilità, per usare il classico eufemismo dei social media 'maggiore reach.'

Le metriche del Dwell Time sono cruciali per i marketer, le aziende e gli influencer per monitorare se vogliono ottenere il massimo dalle loro strategie di contenuto. Questa metrica fornisce informazioni su uno specifico contenuto e sul tipo di pubblico che attira. Più importante ancora, può mostrare quali contenuti sono più propensi a mantenere quel pubblico abbastanza coinvolto da convertirlo in un'azione desiderata, offrendo al contempo ai creatori di contenuti il tempo necessario per fare aggiustamenti e migliorare l'engagement.

Diversi tipi di contenuti producono tempi di permanenza differenti—i video solitamente generano tempi più lunghi rispetto alle immagini statiche, mentre i contenuti interattivi come sondaggi o post a carosello possono catturare un'engagement ancora più prolungata. Quando analizzi questi schemi, scopri la chiave per una strategia efficace. Se vuoi essere in sintonia con la base utenti della piattaforma, devi allinearti alle loro preferenze e pratiche.

Inoltre, il tasso di clic (CTR), le impression, la reach e i tassi di engagement possono essere usati in combinazione con le metriche del Dwell Time per costruire una comprensione completa del ciclo di vita di un contenuto. Queste metriche ci dicono cosa accade a un contenuto dal momento in cui viene visualizzato al momento in cui viene cliccato. Quando il Dwell Time viene anche compreso in relazione a queste altre metriche basilari delle performance sui social media, offre un nuovo strumento potente per power user, brand e creator per risalire nei feed—per essere nuovamente potenziati dagli algoritmi che governano gran parte delle nostre vite online.