Media a Pagamento

I media a pagamento si riferiscono a qualsiasi tipo di pubblicità o promozione di contenuti sui social media, per cui marchi o individui pagano al fine di spingere il proprio messaggio, i propri contenuti o annunci verso un gruppo target che va oltre l'ambito dei follower organici del brand. Questo contesto riguarda principalmente le campagne pubblicitarie a pagamento gestite sulle grandi piattaforme di social media: Facebook (FB), Instagram, Twitter (ora X), LinkedIn, TikTok (dal 2022, l'app più scaricata al mondo) e Pinterest. Fare pubblicità su queste piattaforme varia dalla creazione di post sponsorizzati (per raggiungere visibilità e coinvolgimento molto superiori rispetto a ciò che questi post otterrebbero se non sponsorizzati) all'utilizzo di annunci Pay-Per-Click (PPC) o meme (scusate, non scusate) attraverso piattaforme in cui il pubblico è segmentato in modo dettagliato (per età, interessi, geografia, comportamento, ecc.) e dove un targeting nel momento e luogo giusto potrebbe generare rapporti decenti tra click-through e ritorno sugli investimenti su diverse piattaforme. Poiché lavorare direttamente con le piattaforme tramite vendite dirette (e quindi con i messaggi degli inserzionisti) può fornire informazioni utili sul pubblico e metriche solide, oltre a favorire la crescita del pubblico, il coinvolgimento e le azioni all'interno della piattaforma da parte del pubblico, i paid media rappresentano una strategia comune tra le aziende su queste piattaforme.