Landing

Nel contesto dei social media, 'landing' si riferisce alla specifica pagina web, piattaforma o sezione che gli utenti raggiungono dopo aver cliccato su un link, un annuncio, un pulsante o una call-to-action (CTA) presente in un post, un'inserzione o un profilo sui social media. È la destinazione di tutto il traffico che le nostre campagne sui social media o le strategie di marketing hanno meticolosamente curato. E quando queste persone arrivano su questa pagina, vogliamo che facciano qualcosa di significativo—per noi o per loro.

Tuttavia, a differenza della homepage del nostro sito web, che funge da porta d'ingresso digitale per chiunque entri, la nostra landing page agisce come un portale che solo i fan più dedicati e appassionati attraverseranno. E deve funzionare in modo impeccabile: l'esperienza utente deve essere fluida; i contenuti visivi, il messaggio e la promessa di rilevanza devono mantenere la fiducia che ha portato l'utente fino a questo punto. Infatti, l'annuncio che ha condotto l'utente alla landing page deve convertirsi nella landing page stessa, che deve diventare tutto ciò di cui l'utente ha bisogno per mantenere momentaneamente la sua presenza sulla pagina abbastanza a lungo da compiere un'azione prima di abbandonarla definitivamente.

Che si tratti di un percorso semplice verso un acquisto, di un modulo per generare lead per la prossima grande rock band o di un'azione multimediale che intrattenga l'utente in attesa della sua prossima mossa, l'insegna digitale dell'Azienda non deve sembrare un'esca ingannevole. A meno che la landing page non sia stata realizzata con una buona scena su un buon percorso verso una buona azione, allora altre aziende dovranno trovare qualcun altro per la prossima grande avventura di marketing.