Identità

Nel contesto dei social media, l'identità si riferisce al mix distintivo di caratteristiche, proprietà e scelte che costituiscono un individuo, un brand o un'organizzazione e che definiscono come queste entità si presentano e si rappresentano nello spazio digitale. È un'espressione di sé digitale in cui gli utenti definiscono chi sono per il loro pubblico—utilizzando profili, username, bio, foto profilo, post, stories, hashtag, caption, ecc. —e dichiarano cosa rappresentano.

Un pubblico è composto sia da follower o, nel caso dei brand, da una base di consumatori. Da entrambi i lati di questa equazione, l'identità costruita gioca spesso un ruolo importante. Ciò che una persona mostra è metà dell'equazione; ciò che un pubblico percepisce è l'altra metà.

E sia per gli individui che per i brand, l'identità è più di una narrazione in divenire, per il meglio o per il peggio; si tratta anche del famoso slogan della Virginia Slims degli anni '60, 'You've come a long way, baby. ' Questo perché ciò che una persona o un brand fa con l'identità può—in questo ambiente dei social media—creare le basi per quanto bene la vita sia vissuta, sia per una persona che per un brand.