Idee di Contenuti Evergreen
Idee di contenuti evergreen si riferiscono a concetti o temi di contenuto per i social media che rimangono rilevanti, coinvolgenti e preziosi per un lungo periodo di tempo, indipendentemente dalle tendenze attuali, dagli eventi o dai cambiamenti stagionali, rendendoli senza tempo e costantemente utili per il pubblico.
Questi concetti ruotano attorno alla produzione di forme di contenuto—che si tratti di post, elementi visivi, articoli, video o altro—che affrontano argomenti senza tempo, risolvono problemi facilmente riconoscibili o conferiscono profondità e sostanza a situazioni che li rendono duraturi nel tempo. Tali forme di contenuto, nelle loro varie incarnazioni, continuano a vivere, spesso generando rinnovato entusiasmo e coinvolgimento molti mesi dopo la loro creazione e pubblicazione al pubblico.
Il contenuto che rimane attuale molto tempo dopo la sua pubblicazione iniziale è chiamato evergreen. I social media possono essere un mezzo per comunicare questo tipo di contenuti evergreen. Guide pratiche, tutorial e consigli di settore possono costituire la base di tale comunicazione. Nel complesso, questo tipo di contenuto risponde ai bisogni e agli interessi di un pubblico. Andrade (2019) osserva che alcune forme comuni di contenuti evergreen includono quanto segue:
Le idee di contenuti evergreen offrono ai social media marketer una base su cui lavorare in termini di fondamenta e principi. Sono concetti di contenuto che non perderanno mai rilevanza. I social media marketer possono pensarli in termini delle quattro R: possono essere ripostati, riutilizzati, raggiungere nuovi pubblici e garantire costantemente il coinvolgimento con le loro idee di contenuti evergreen a lungo termine.
Le idee evergreen migliorano anche la coerenza del calendario dei contenuti e riducono la necessità di creare nuovo materiale continuamente. Questo è un grande vantaggio perché il primissimo passo nel nostro piano a lungo termine—mirare a essere quel funnel in cima al processo di content marketing—è aumentare il traffico al sito web. I contenuti evergreen aiutano anche a stabilire autorità, mantenendoti rilevante e interessante attraverso le piattaforme.
Il meccanismo fondamentale di pianificazione dei social media che garantisce la consegna di contenuti simili a risorse—contenuti che attirano un pubblico oggi, domani e molto nel futuro—si basa su un processo in tre fasi che anche team molto piccoli possono eseguire.
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