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Componenti visivi, nel contesto dei social media, si riferiscono a elementi come immagini, illustrazioni, design, icone e altre forme di arte digitale che vengono create, modificate o personalizzate per comunicare un messaggio chiaro e migliorare l'estetica complessiva dei contenuti condivisi sulle piattaforme social. La ragione per cui i visual sono significativi sui social media è che fungono da esca per il pubblico. In un contesto dove piattaforme come Facebook e Twitter servono da veicoli per così tanta comunicazione scritta, titoli accattivanti e visual che catturano l’attenzione sono gli strumenti principali per attirare l'occhio del pubblico.

Naturalmente, l'obiettivo finale qui non è solo attirare l'attenzione, ma anche coinvolgere il pubblico in qualche modo, che potrebbe essere mettere un like a un post, condividerlo con altri o lasciare un commento di impatto che tutti possano vedere. In ogni caso, nei feed saturi dei social media, il componente visivo di un post è spesso la prima cosa che genera engagement da parte del pubblico. La maggior parte dei visual sui social media ha uno scopo pratico oltre al puro abbellimento, spesso fungendo da strumenti per il storytelling, il riconoscimento del brand o persino il coinvolgimento della community.

Un altro punto chiave sui visual nei social media è che spesso devono essere ottimizzati per adattarsi agli stili e alle dimensioni specifiche delle piattaforme. Pertanto, quando si creano visual, i marketer dei social media devono tenere conto del pubblico che vedrà il post, del dispositivo che quel pubblico utilizzerà per visualizzarlo e di come anche piccole modifiche al visual possano avere effetti diversi.