Gestione degli Highlight Reel

Nel contesto dei social media, il termine deriva dalla metafora di 'highlight reel', presa in prestito dal mondo dello sport e dell'intrattenimento, dove solo le migliori azioni o momenti vengono catturati per distinguersi, applicandosi così al modo in cui gli utenti costruiscono profili che servono da narrativo per il loro pubblico.

Condividere contenuti implica fare delle scelte sui tipi di post, foto, video o storie che ritraggono il proprio 'io autentico' in un modo che risuoni con il pubblico, che spesso (e quasi sempre) comprende amici e familiari dei membri dell'audience. Il processo non riguarda solo ciò che si sceglie di mostrare ma anche ciò che si sceglie di non mostrare. Il contenuto deve riflettere i valori personali o del brand e non essere in conflitto con essi. Una volta raggiunto questo obiettivo, il passo successivo è assicurarsi che il contenuto sia visivamente adeguato—coerentemente con gli standard personali o di brand—per evocare l’emozione, la risposta o il livello di engagement desiderato.

La gestione del Highlight Reel comprende anche l'utilizzo di strumenti come filtri, caption, hashtag e funzionalità di programmazione per ampliare la gamma di visibilità, aumentarne la portata o perfezionare i contenuti per il pubblico cui si vuole arrivare. Anche in questo caso, bisogna fare attenzione a non oltrepassare la sottile linea tra proiettare un sé autentico e proiettare un sé troppo idealizzato, un sé che potrebbe, in alcuni casi, essere percepito come irraggiungibile.

Questa pratica esiste negli spazi digitali, e le persone che li abitano la usano per influenzare la percezione che i loro follower hanno di loro, per stabilire autorità e per rimanere rilevanti in un mondo online molto più affollato di quanto avremmo potuto immaginare anche solo un decennio fa. Ma cosa succede quando il 'vero' sé non è all’altezza della versione curata che si proietta? Allo stesso modo in cui pubblicare un 'momento da influencer' in qualsiasi momento della propria giornata può sembrare inautentico, anche il tipo di rappresentazione della salute mentale che si potrebbe proiettare può apparire altrettanto falso se non è radicato nella realtà.

Un impegno continuo e diligente nell'attenzione agli analytics, al comportamento del pubblico e alle tendenze emergenti è il prezzo della gestione efficace dell’Highlight Reel. Questi sono gli strumenti di gestione dell'identità personale che, se utilizzati correttamente, creano una versione di sé stessi o del proprio brand che è costantemente avvincente, relazionabile e strategicamente vantaggiosa—nel mondo dei social media in rapida evoluzione.