Funzionalità di condivisione
Le Funzionalità di Condivisione si riferiscono agli strumenti, alle funzionalità e alle opzioni fornite dalle piattaforme di social media che consentono agli utenti di distribuire, ripubblicare o condividere contenuti creati da loro stessi, da altri utenti o da fonti esterne all'interno o all'esterno dell'ecosistema della piattaforma, amplificando la portata e la visibilità dei contenuti attraverso le reti.
Queste funzionalità possono assumere diverse forme. Gli utenti possono imbattersi in distinti pulsanti di 'Condividi', opzioni di 'Ripubblica' o 'Retweet' o funzionalità di incorporamento di contenuti. Tutte queste aiutano gli utenti ad amplificare i propri post in modo diffuso su più piattaforme. 'Amplificazione diffusa,' come viene definita, si riferisce a come sia gli eventi banali che quelli significativi vengano condivisi e visualizzati da un pubblico sempre più ampio.
La personalizzazione nel momento della condivisione—condividere un contenuto—può, e in effetti lo fa, andare molto oltre. Spesso, comprende particolarizzazioni che si insinuano nella stessa natura del contenuto condiviso. Vale a dire che, sebbene una persona potrebbe non avere la capacità di cambiare l'aspetto o la funzione di base del contenuto, ha spesso la possibilità di modificarlo, personalizzarlo, renderlo idiosincratico a un livello molto semplice e primario.
La maggior parte delle piattaforme integra inoltre le Funzionalità di Condivisione con servizi esterni, permettendo la pubblicazione simultanea di contenuti su vari account o applicazioni. Si può facilmente condividere una storia di Instagram su Facebook oppure postare un link a un video di YouTube su Twitter, utilizzando questi servizi esterni per integrarsi con le piattaforme che rappresentano i diversi account.
L’esperienza utente sui social media dipende in larga parte dalle funzionalità di condivisione. Ma queste funzionalità non riguardano solo l'esperienza; sono anche legate all'economia dei social media. Più riesci a far condividere un contenuto, più diventa virale, e più condivisioni ottieni, più potenzialmente puoi guadagnare.
Inoltre, queste funzionalità offrono frequentemente impostazioni di privacy che danno ai creatori di contenuti la possibilità di governare non solo chi può condividere i loro post, ma anche come il loro contenuto condiviso deve essere distribuito. Questa governance è particolarmente importante sotto diversi aspetti, poiché consente di mantenere quel tipo di controllo necessario per gestire sia le preoccupazioni legate alla proprietà intellettuale che il controllo degli utenti sulle loro tracce digitali.
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