Frequenza degli annunci
La frequenza delle inserzioni si riferisce al numero di volte in cui un singolo utente è esposto alla stessa pubblicità su una piattaforma di social media entro un determinato periodo di tempo, spesso misurato per giorno, settimana o durata della campagna, e gioca un ruolo fondamentale nella valutazione dell'efficacia delle strategie pubblicitarie.
Un aumento della frequenza delle inserzioni garantisce che un annuncio sia stato mostrato a un utente più volte, il che può essere positivo per rafforzare la brand awareness, aumentare la ritenzione del messaggio o stimolare le conversioni. Tuttavia, se la frequenza delle inserzioni è spinta troppo oltre, l'annuncio potrebbe diventare un perfetto esempio di come non coinvolgere un pubblico—essenzialmente, le persone potrebbero iniziare a ignorarlo.
Per gli inserzionisti sulle piattaforme di social media come Facebook, Instagram, TikTok o Twitter (ora X), è fondamentale comprendere e ottimizzare la frequenza delle inserzioni. La frequenza delle inserzioni è il numero di volte in cui il pubblico target medio vede una pubblicità in un determinato periodo. Sui social media, la frequenza delle inserzioni e il budget pubblicitario vanno di pari passo. Il CPM medio (costo per 1.000 impression) sui social media è significativamente più alto rispetto alla maggior parte degli acquisti programmatici o diretti di annunci display, il che rende essenziale per gli inserzionisti ottenere quanta più visibilità possibile da ogni annuncio.
La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie fornisce strumenti o metriche che consentono ai marketer di monitorare la frequenza delle loro pubblicità . Questo, a sua volta, permette di affinare la campagna pubblicitaria nel suo complesso. Quando è opportuno mirare a un segmento di pubblico diverso con lo stesso messaggio? E cosa dire dell'uso di una diversa strategia di offerta? Naturalmente, se nessuno di questi perfezionamenti migliora l'impatto della campagna pubblicitaria, allora il copy dell'annuncio dovrebbe probabilmente essere riscritto.
In sostanza, la giusta frequenza delle inserzioni consiste nel lasciare all'utente di un social media un'impressione che duri, senza spingerlo al punto di frustrazione con un eccesso di pubblicità invadente. Detto in altre parole, perfezionare la frequenza delle inserzioni è una metrica di performance che, se centrata, porta a una pubblicità digitale più efficace.
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