Frame

Nel contesto dei social media, il framing si riferisce alla strutturazione, confezionamento e presentazione di informazioni, elementi visivi o narrazioni al fine di influenzare il modo in cui sono percepiti da un pubblico—in poche parole, per farli 'emergere'. Quando parliamo di 'garantire che il nostro messaggio venga recepito,' ci riferiamo proprio a questo. Ovviamente, il framing non è limitato ai social media; esiste in tutte le forme di comunicazione umana.

Ma dato che l'uso di parole, immagini e narrazioni è particolarmente cruciale per i tipi di prime impressioni rapide e spesso istintive che si verificano in un contesto di social media, il framing tende a essere molto più discusso (e molto più criticato, dato che il suo rapporto segnale-rumore può essere piuttosto elevato) quando si tratta delle strategie impiegate da aziende, brand e attivisti. Tuttavia, alla fine, l'atto del framing non è né buono né cattivo; è una parte fondamentale della comunicazione umana, con implicazioni cruciali per il dibattito pubblico, ed è strettamente legato alle identità e alle narrazioni che costruiamo per noi stessi e per gli altri.