Evoluzione del Brand

Nel settore dei social media, 'Brand Evolution' è un termine utilizzato per descrivere come un brand adatta, cresce e trasforma la sua identità, il suo messaggio, l’estetica visiva e la sua presenza complessiva nell’ecosistema digitale in continua evoluzione. La stagnazione in questo ambiente può portare a una riduzione della portata e del coinvolgimento e persino a una diminuzione dell’autorità agli occhi dei consumatori. Ecco perché i brand sono in costante movimento — non solo come misura preventiva contro l’obsolescenza, ma come manifestazione di rilevanza.

'Rilevanza' viene qui utilizzata sia in senso positivo che aspirazionale, con la maggior parte dei brand che cerca di essere rilevante (cioè: avere significato e importanza) nella mente del proprio pubblico. Questo capitolo affronterà il motivo per cui la rilevanza è collegata all’autorità; come i brand possono cercare di raggiungere la rilevanza rimanendo comunque autentici; e alcune delle influenze che potrebbero spingere (o portare) i brand a cambiare direzione.