Estetica

Nel contesto dei social media, 'aesthetic' viene utilizzato per descrivere lo stile visivo e tematico accuratamente curato che definisce il profilo, il feed o i contenuti di un utente. Questo spesso include schemi di colori, filtri, tonalità, composizioni e persino tipografia, oltre al tipo di soggetti scelti per creare un'espressione naturale e creativa apparentemente coesa o persino onnipresente, oppure per rispecchiare la nozione di un 'personal brand' che risuoni con il proprio pubblico target. Si tratta di un concetto sia ampio che molto intenzionale.

I creator, gli influencer e i brand che ne fanno uso lo fanno in modo assai consapevole per evocare particolari emozioni, associarsi a specifici segmenti demografici o trasmettere quell'atmosfera lifestyle che potrebbe accompagnare l'aspetto visivo del quotidiano digitale di qualcuno. In ogni caso, 'aesthetic' è diventata una sorta di parola d'ordine su piattaforme come Instagram, con molti utenti che aspirano a un minimalismo tipo 'pastello tenue' o, al contrario, qualcosa all'estremità opposta dello spettro tonale, con 'neon audaci' che segnalano un'adesione al lato rétro della tendenza. Infatti, siamo solo occasionalmente sorpresi dalla consapevolezza comune che certi account estetici di Instagram stiano utilizzando Photoshop molto più di quanto avrebbero mai immaginato i millennial in ascesa o i Gen X nostalgicamente inclini.