Didascalia

Nel contesto dei social media, 'caption' si riferisce al testo o alla descrizione scritta che accompagna i contenuti visivi, come fotografie, video o altri post multimediali. Le caption servono a molti scopi, ma le caption nei social media contemporanei hanno assunto uno status piuttosto elevato grazie al loro ruolo centrale nell'assicurare l'engagement del pubblico. Una caption completa i contenuti visivi e fornisce un contesto cruciale che può determinare il successo o il fallimento dell'efficacia del visual stesso. Inoltre, è un'occasione per individui, influencer o brand di qualsiasi tipo di comunicare un messaggio e mantenere un punto di contatto con il pubblico. Idealmente, una caption non solo descrive il contenuto visivo che accompagna, ma lo arricchisce con uno strato narrativo aggiuntivo. Nel suo meglio, una caption allegata a un post sui social media è un esercizio di concisione articolata. Allo stesso modo, nel suo massimo potenziale, riesce a operare su più registri: trasmettendo il messaggio diretto in questione, incorporando al contempo personalità, tone of voice del brand o un senso dell'umorismo quando richiesto.